商標(biāo)翻譯的最直接目的則是讓消費者識別產(chǎn)品，熟悉產(chǎn)品功效，親近產(chǎn)品，從而誘使其購買產(chǎn)品。其間接目的則在于宣傳企業(yè)，開拓市場，為企業(yè)帶去巨大的商業(yè)效益。對許多企業(yè)來說，商標(biāo)翻譯的好壞將直接影響到企業(yè)的利益，而且對企業(yè)的形象和信譽等方面都會有所影響。海歷陽光翻譯接下來和大家分享一下商標(biāo)翻譯的相關(guān)注意事項，希望對大家有所幫助！
商標(biāo)翻譯不同于文學(xué)翻譯和其他商務(wù)文體翻譯，它不存在句法結(jié)構(gòu)、篇章內(nèi)容。商標(biāo)僅僅由一個或若干個單詞組成，卻濃縮了品牌的全部意義。因此在進行商標(biāo)翻譯時，如果一味追求形式上的完全對等或一致，就極可能忽略了商標(biāo)背后所蓮含的產(chǎn)品功能、企業(yè)文化、宣傳促銷等豐富內(nèi)容，無法將這些內(nèi)容傳遞給消費者。因此漢譯后的商標(biāo)帶給中國消費者的感受和產(chǎn)生的效果，應(yīng)與原英文商標(biāo)帶給其本土消費者的感受和產(chǎn)生的效果一樣，無論消費者何時何地，看到中文、甚至英文商標(biāo)，都能立即識別出該品牌產(chǎn)品。
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